整机设备、开发工具软件、娱乐办公为当前VR/AR重点关注领域，AR眼镜为主要应用;随着VR/AR技术不断发展，多行业多场景应用加速落地。

　　VR聚焦身临其境的沉浸体验，AR实现对现实世界的“增强”

　　虚拟现实(VR)是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，增强现实(AR)技术是一种将虚拟信息与现实世界巧妙结合的技术。生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟应用到现实世界中，两种信息相互补充，从而实现对现实世界的“增强”。

　　移动互联网的全面普及和高速发展，虽然打破了信息交互的时间瓶颈和场景瓶颈，但是在人机交互上仍存在着信息可视化和信息即时化的界限。VR/AR技术在通信带宽不断拓展的趋势下，能够有效实现对智能手机的产品更迭，打破信息化的物理界限。

　　最早VR/AR技术在商业场景的应用主要集中在视效改善(广告营销)、认知辅助(教育培训)、信息可视化(医疗健康)等，总的来看传统VR/AR技术的应用都是基于现有电子信息设备的技术上进行场景辅助。未来随着AR技术在游戏场景、消费场景的全面独立，其将作为场景主要载体打开需求增量市场。

　　从技术路线发展来看，VR的关键技术(如近眼显示、渲染处理等)已经有明确的发展路线，技术的逐步成熟将大幅提升用户体验。传感技术和交互式传感体验的日臻成熟使得VR应用场景得到极大的丰富。AR技术在多通道交互和网路传输方向有较好的发展，但是在SLAM算法(同步定位与建图)及其相关外设、光学显示方面比VR更为复杂，技术成熟滞后一到两年。

　　从技术支撑体系来看，中国虚拟/增强现实(VR/AR)创新单元主要包括虚拟现实技术与系统国家重点实验室、虚拟现实/增强现实技术及应用国家工程实验室等国家重点实验室;蓝弛创投、易凯资本等产业投资基金;GB/T38247-2019《信息技术 增强现实 术语》、竞博APPGB/T38259-2019《信息技术 虚拟现实头戴式显示设备通用规范》等技术标准。

　　专利技术整体申请热度和布局广度较高，覆盖领域广泛

　　虚拟/增强现实涉及多类技术领域，VR与AR两者技术体系趋同，技术架构主要包含近眼显示、感知交互、网络传输、渲染处理等细分领域。整体来看，VR、AR各细分领域专利申请热度较高，总申请量达到10万-30+万项级别，申请人数量均在7万个以上;各细分领域技术跨度均在580个IPC小类左右，覆盖超过80个以上国家和地区，说明这些技术受到全球范围内的关注和研究。

　　注：1)搜索关键词：VR、AR技术路线)搜索范围：标题、摘要和权利说明;3)统计截至日期：2023年11月21日。下同。

　　中美日韩为主要技术来源，三星、华为、索尼等专利数量较多

　　从专利地域分布来看，中国、美国、日本、韩国为VR、AR各细分领域主要技术来源地，说明三个国家在VR、AR领域技术创新活跃。从申请人国别来看，近眼显示、感知交互、网络传输、渲染处理专利前十申请人也为中国、美国和日韩企业。

　　当前，领先的互联网巨头以及初创科技企业频繁布局VR/AR领域，引领B端及C端市场的发展。在C端领域，除了之前常听的游戏、娱乐、观影，不少终端企业开始探索打造专业领域的AR/VR产品，以寻求差异化的市场需求，如骑行AR眼镜、办公眼镜等。在B端领域，AR/VR也在越来越多的领域实现应用落地，主要为教育、文旅、工业等，成为先进生产力工具，助推生产效率的提升。

　　整机设备、开发工具软件、教育培训、文化旅游等为产业链主要环节

　　从“中国VR50强企业”细分领域来看，产业链分布多以整机设备、开发工具软件、文化旅游应用、教育培训应用为主，分发平台、近眼显示技术、工业生产应用、体育健康应用、智慧城市应用均有涉及。2019年至2023年，主营整机设备的硬件企业在“中国VR50强企业”的占比一直保持在20%以上，主营业务为开发工具软件的企业逐渐在“中国VR50强企业”名单中崭露头角。我国VR产业在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、演艺娱乐、安全应急、残障辅助、智慧城市等重点应用领域不断实现突破。从五年间“中国VR50强企业”主要从事的应用领域来看，教育培训、文化旅游、工业生产三大应用领域发展领先。

　　按产业链板块融资事件数量来看，2022年内容和行业应用是VR/AR融资并购的重点板块，融资事件数量占比超过30%，硬件相关融资事件占据较大份额，此外VR/AR产业在内容和行业应用发力，数字人、游戏和B端教育受到资本的青睐。从融资金额行业分类来看，2022年最受青睐的还是硬件/整机板块，占比全年融资额的30%;数字人是2022年投融资相当受欢迎的板块，年融资金额达5.93亿美元，占比17%，位列行业分类第二，这里面包含了各种虚拟化身、虚拟偶像等数字人相关企业。此外，医疗在过去几年一直都是AR/VR行业的热点关注方向，占比8%，位列第三;虚拟培训作为to B领域一个重要场景，2022年融资额达2.26亿美元，占比7%，在大型企业中采用率较高，包括AR/VR仿真训练，模拟驾驶等相关方向。

　　AR需求目前在娱乐和办公领域，未来各行业应用场景具备投资潜力

　　综合来看，VR/AR产业在医疗、教育、军事、工业等领域中的应用市场吸引力较高，但目前技术暂未成熟，现阶段，面向消费者的AR产品仍未大面积普及，但在智能手机操作系统开发者工具的支持下，越来越多的人开始使用AR产品，当前更多用于观影、游戏、移动办公等，随着更多应用内容落地，信息获取能力提升，学习教育、购物、生活导航等场景应用将更为丰富。

　　短期来看，智能交互、AR移动芯片、AR眼镜、眼球追踪、机器视觉、VR游戏开发、图像渲染、显示技术等为投资者重点关注领域，长期来看，全息投影、全景音频引擎、眼球焦距追踪等投资潜力较大。

　　推动技术创新和发展软硬件、行业解决方案为“十四五”发展重点

　　2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》正式公布，其中“建设数字中国”单列篇章，在该篇章中框定了数字经济重点产业的具体范围。虚拟现实和增强现实列入“建设数字中国”数字经济重点产业。

　　虚拟现实/增强现实技术和产品经过多轮升级迭代，生态不断完善，产业不断成熟，特别是从2020年起，新一代现象级产品引领行业发展，消费级迎来新拐点。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国虚拟现实（VR）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，《中国增强现实（AR）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

　　同时前瞻产业研究院还提供产业大数据产业研究报告产业规划园区规划产业招商产业图谱智慧招商系统行业地位证明IPO咨询/募投可研IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前 瞻产业研究院的正规授权。

　　更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

　　【最全】2024年中国移动游戏行业上市公司市场竞争格局分析三大方面进行全方位对比

　　预见2024：《2024年中国移动游戏行业全景图谱》(附市场供需情况、竞争格局和发展前景等)

　　【最全】2024年中国移动游戏行业上市公司全方位对比(附业务布局汇总、业绩对比、业务规划等)

　　【行业深度】2024年中国移动游戏行业竞争格局及市场份额分析市场集中度逐渐下降

　　【行业深度】洞察2024：中国移动游戏行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)

　　本报告前瞻性、适时性地对虚拟现实（VR）行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来虚拟现实（VR）行业发展轨迹及实践经验，对虚拟...

　　前瞻产业研究院中国产业咨询领导者，专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案，扫一扫关注。

　　重磅！2024年中国及31省市数控机床行业政策汇总、解读及发展目标分析

　　重磅！2024年中国及31省市视频会议系统行业政策汇总、解读及发展目标分析

　　【行业深度】2024年中国超导行业竞争格局及市场份额分析 市场集中度较高

　　【干货】2024年中国LNG加气站行业产业链现状及市场竞争格局分析 山东省企业分布最集中