（原标题：2024上半年中国消费级VR销量下降41%，PICO战略收缩是主要原因）

　　整体来看，元宇宙相关的实体市场以及概念正在降温。上半年，VR产品仍处在去库存的出清阶段，被寄予厚望的Apple新品表现也未达预期；事实上，XR产品本身在交互方式友好性、佩戴使用舒适性和内容生态丰富性等用户体验的这三个方面仍然道阻且长。

　　细分品类方面，根据洛图科技（RUNTO）数据，竞博登录今年上半年，中国消费级VR设备的全渠道销量为15.1万台，同比下降41%；同期，AR设备的全渠道销量为11.0万台，同比增长49%，依然是整体市场增量的主要来源。

　　在中国市场，电商是新兴电子产品的主要销售渠道之一。根据洛图科技（RUNTO）线年上半年，XR设备在线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量占全渠道的43.4%，为11.5万台，同比下降17.6%；销额为3.5亿元，同比下降20.5%。

　　从去年下半年开始，此消彼长之间，VR设备在中国整体XR线上市场的占比被AR超越。今年上半年，VR设备的中国线%，而去年同期该比例还高达69.4%。

　　特别的来看下VR产品的销售节奏，2月和6月的首次表现相对较好。根据洛图科技（RUNTO）线月，VR设备的线%。这一方面的原因在于，VR市场的两款主力机型PICO 4和PICO 4 Pro在2月份价格有显著下调，销售明显回弹；另一方面，2月苹果在海外首发Vision Pro，榜样品牌的入局给市场带来流量转化。

　　回顾上半年XR市场动态，Vision Pro的发布是当时整个消费电子市场的绝对焦点。产品在屏幕显示、交互范式、空间处理方面展现的探索创新一定程度上提振了行业信心，但其在生态内容、用户实际体验和价格等方面，与之前的任意一款Apple产品相比，都有不小的差距，自然也未能凭一己之力扭转上半年VR消费市场的低迷。

　　。而其主力机型PICO 4和PICO 4 Pro均为上市近2年的老机型。其它的中国互联网巨头，如百度、阿里、腾讯事实上已经放弃了XR业务。因此，PICO的战略收缩和蛰伏是如今中国消费级VR市场衰退的主要原因。在新品断档的尴尬时期，消费者也难能有购买冲动。

　　8月20日，字节跳动发布PICO 4 Ultra，产品走向MR（混合现实）。该产品采用后置电池和无灯环设计，搭载三类精密传感器，支持800万像素立体高清色彩透视和72Hz刷新率，搭载骁龙XR2 Gen 2芯片，拥有两块2.56英寸Fast-LCD屏幕，双目分辨率可达4320 x 2160，支持90Hz刷新率。12GB+256GB产品版本售价4299元，企业版售价7499元。

　　洛图科技（RUNTO）认为，PICO 4 Ultra可能是Apple Vision Pro的最佳平替，新品发布将为 VR 市场注入生命力。在此基础上，预测接下来市场将大概率回暖，考虑到仅剩4个多月的销售期，全年中国 VR 设备全渠道销量规模将乐观看到32.8万台。洛图科技（RUNTO）的《中国 VR/AR 线上零售市场月度追踪》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据月度更新，以及畅销机型及价格走势。

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